Veletrh je koncipován jako informační burza pro všechny, kteří chtějí získat informace v oblasti studia, dalšího vzdělávání a profesního uplatnění. Veletrh každoročně navštíví osmdesát tisíc návštěvníků. Jelikož v celém Rakousku maturuje letos cca 38 tisíc studentů, je zřejmé, že cílovou skupinu návštěvníků veletrhu netvoří pouze maturanti, nýbrž také vysokoškolští studenti, kteří zde hledají možnosti krátkodobých studijních pobytů na dalších univerzitách, pracující, kteří by si rádi rozšířili kvalifikaci v dálkovém nebo celoživotním vzdělávání, a v neposlední řadě také zástupci různých vysokých škol, kteří zde hledají možnosti spolupráce s dalšími vysokými školami, mají zájem na vytvoření výměnných studijních pobytů s partnerskými univerzitami, posílení mobility a spolupráci v oblasti vědy a výzkumu.
Zájem návštěvníků BeSt o studium na brněnských univerzitách se sice nedá srovnávat se zájmem o studium na domácích - rakouských - vysokých školách, avšak v kontextu zahraničních vystavovatelů zaujímal stánek brněnských škol důstojnou pozici.
Vystavovatelé – studijní poradci, experti a obecně zástupci vysokých škol, jejichž počet převyšuje jeden tisíc, jsou rozděleni do čtyř kategorií. Největší z nich představují domácí vystavovatelé prezentující studium na rakouských univerzitách, odborných vysokých školách, akademiích a soukromých institutech. Druhou kategorii představují zahraniční vystavovatelé, k nimž se letos kromě České republiky zařadilo dalších dvaadvacet zemí, například Slovensko, Francie, Španělsko, Itálie, Německo a další. Třetí kategorii tvoří prezentace bezbariérového studia. Do této kategorie jsou zahrnuti jednak všichni vystavovatelé škol, které umožňují bezbariérový přístup do učeben a přednáškových sálů a rovněž vystavovatelé nabízející speciální vzdělávací programy a informace pro uchazeče s postižením. Poslední kategorii tvoří prezentace dalšího vzdělávání, které zahrnuje spektrum možností a nabídek osobnostního rozvoje, například jazykové a rekvalifikační kurzy, nabídky ke zvýšení profesní kvalifikace a možnosti studia pro zaměstnané uchazeče.
Z České republiky se veletrhu zúčastnila pouze pražská New York University a Brněnské centrum evropských studií nabízející možnosti studia na brněnských univerzitách. Ostravská univerzita, která měla mít informační stánek vedle BCES, svou účast na poslední chvíli odřekla.